Strada cu vitrine
Pe strada asta trec mai ales oameni care caută ce vinzi. Întrebarea e dacă îi oprește vitrina ta sau a concurenței. Facebook ajută oamenii să te descopere; Google culege mai ales ce caută deja.
CăutareShoppingYouTubePerformance Max
Agenție Google Ads pentru magazine online · Google ShoppingVitrina ta, pe strada celor care caută.
Pe Google ajung mai ales oameni care caută, azi, ce vinzi. Întrebarea e a cui vitrină îi oprește: a ta sau a concurenței.
Comandă nouă · 200 leiexemplu
8,5 mld.căutări Google pe zi
2,5 mld.utilizatori YouTube lunar
8:1venit la fiecare 1$ cheltuit
01 · Ce este
Promovare pe Google Ads: Search și Performance Max
Google Ads sunt reclamele care apar când cineva caută în Google ce vinzi tu: în căutare, în Shopping, pe YouTube și în alte locuri partenere. La Căutare și la Shopping plătești doar când omul dă click; la YouTube și în rețeaua de parteneri, modul de plată depinde de tipul campaniei.
Ce vinzi? Alege, și desenele de pe pagină îți arată produsul tău.
Nu doar în căutare · albastru = reclama ta
- 01Căutarea GoogleSus sau jos în rezultate, marcat „Sponsorizat”, exact când omul caută ce vinzi.
- 02ShoppingPoza, prețul și numele magazinului, direct în rezultate.
- 03YouTubeÎnainte sau în timpul clipurilor, în Shorts și în căutările de pe YouTube.
- 04Rețeaua de parteneriBannere pe milioane de site-uri și aplicații partenere Google: știri, bloguri, jocuri.
- 05GmailÎn fila Promoții, printre e-mailuri.
- 06DiscoverÎn fluxul de articole din aplicația Google de pe telefon.
- 07Google MapsPe hartă, când cineva caută un magazin prin apropiere. Bun pentru magazinul fizic.
Cine alege locul?
Performance Max duce reclama în toate locurile astea dintr-o singură campanie. De-asta trebuie îngrădită corect: altfel cheltuie și unde nu vinde.
02 · Când ai nevoie
Când ai nevoie de Google Ads?
Pe scurt: când oamenii caută deja ce vinzi.
01
Oamenii caută deja ce vinzi
Dacă produsul tău are căutări, Google te poate pune în fața omului chiar în clipa în care caută.
02
Ai magazin online cu catalog
Cu Shopping, produsul apare cu poză și preț direct în rezultate, înainte de orice click.
03
Concurența apare când te caută cineva pe nume
Cine scrie numele magazinului tău trebuie să dea de tine, nu de reclama celui de alături.
04
Te-au văzut pe Facebook
Unii dintre ei te caută apoi pe Google. Acolo trebuie să te găsească pe tine.
05
Vrei vizite curând, nu peste luni
Reclama aduce vizite din ziua în care pornește campania, iar vânzările depind de produs, preț și marjă. SEO aduce vizite gratuite, dar în câteva luni.
Pe scurt
Vezi repede ce căutări vând
De obicei, în câteva săptămâni Google Ads îți arată ce căutări aduc bani. Pe ele merită apoi construit și SEO-ul.
Când NU se potrivește
Îți spunem cinstit și când nu merită.
- Produs nou, pe care nu-l caută nimeni: întâi creăm cererea pe Facebook, apoi o culegem pe Google.
- Buget sub prag: la prețul unui click din nișă, nu ies date pe care să optimizăm.
- Catalogul nu e în ordine: întâi îl curățăm. E primul pas, nu un refuz.
- Marjă mică și click scump: calculăm cinstit la analiză. Dacă nu iese, îți spunem.
03 · SEO sau Google Ads
SEO sau Google Ads?
Amândouă te pun în Google, dar în locuri diferite și cu ritm diferit.
SEOGoogle Ads
Unde apariÎn rezultatele obișnuite, sub reclame.Sus, marcat „Sponsorizat”, plus Shopping cu poză și preț.
Când aduceVizite în câteva luni.Vizite din ziua în care pornește campania; vânzările depind de produs, preț și marjă.
Cât plăteștiNimic pe click. Plătești munca: conținut, site, legături.La Căutare și la Shopping, fiecare click, în bugetul pe care îl alegi.
Cât țineCât timp site-ul și conținutul sunt bune.Se oprește când oprești bugetul.
Cât controleziNu alegi poziția: decide Google.Alegi zonele, orele și bugetul, iar la Căutare ai control mare asupra căutărilor.
Google Ads aduce vizite din ziua în care pornește campania. SEO aduce vizite gratuite peste câteva luni. Nu se bat între ele, se completează.
Și Facebook? E un singur sistem.
La noi, toate trei verigile sunt la aceeași echipă: nimeni n-are pe cine da vina.
Vezi pagina Facebook Ads →04 · Căutările
Ce căutări cumpărăm
Nu orice căutare merită bani. Împărțim căutările în trei, iar fiecare primește alt rol și alt buget: ținut scurt la cele largi, mai mare la cele precise, protejat la cele pe numele tău.
- 01GeneralCăutări largi, de genul „lumânări”. Le scriu mulți, cumpără puțini. Intrăm cu buget ținut scurt, mai ales în Shopping.
- 02PrecisOmul știe ce vrea: „lumânare parfumată de lavandă”. Aici intenția de cumpărare e clară, deci aici mutăm mai mult din buget.
- 03Pe numeCineva te caută pe tine, după numele magazinului. Merită apărat: altfel, concurența poate apărea deasupra ta.
Tăiem scurgerile
Unele căutări aduc click-uri, nu clienți: „gratis”, „cum să fac singur”, „second hand”, numele altor branduri. Le punem pe o listă de cuvinte excluse („negative”), iar lista o completăm în fiecare săptămână, din căutările reale din contul tău.
05 · Tracking
Trackingul: cum știm ce vinde
Legăm vânzările de căutările care le-au adus, pe cât permit consimțământul vizitatorului și platforma. Vedem pe ce cuvinte se duce bugetul și licităm pe bani, nu pe click-uri.
Conversii îmbunătățite
E-mailul, telefonul și adresa, transformate prin hash (SHA-256) înainte să plece din magazin, ca Google să lege mai bine vânzarea de reclamă.
Consent Mode v2
Bannerul de cookie-uri îi spune lui Google ce are voie. Google cere în UE aceste semnale ca să poți folosi audiențe și măsurare completă.
ID-ul de click (gclid)
Leagă vizita de reclama din Google, chiar dacă omul cumpără după câteva zile.
Drumul unui client, pe 5 zile exemplu
Un exemplu. Fiecare pas lasă un semn: așa știm ce reclamă a adus vânzarea, pe Google și pe Facebook.
Ziua 1 · Instagram Vede un Reel și dă click. a văzut produsul
Ziua 3 · Google Caută produsul și intră din reclama ta. gclid · a revenit
Ziua 4 · pe site Pune produsul în coș și pleacă. coș · 59 lei
Ziua 4 · e-mail Primește „Ai uitat ceva în coș”. a deschis e-mailul
Ziua 5 · cumpără Revine și cumpără de 118 lei. vânzare · 118 lei
Mod expert Ce facem tehnic, în detaliu
Pentru cine vrea să știe exact ce se întâmplă în cont. Restul paginii se înțelege și fără asta.
Deschide modul expertÎnchide
Mod expert
Ce facem tehnic, în detaliu
Pentru cine vrea să știe exact ce se întâmplă în cont. Restul paginii se înțelege și fără asta.
01Tracking și măsurare
- GA4 și conversion tracking
- Enhanced Conversions
- Google Tag Manager și evenimente
- Atribuire și valori de conversie
02Search și cuvinte-cheie
- Research și structură pe intenție
- Anunțuri și extensii (assets)
- Negative keywords și curățare
- Optimizare Quality Score
03Shopping și Performance Max
- Merchant Center și feed de produse
- Optimizare titluri și atribute
- Performance Max pe catalog
- Excluderi și search themes
04YouTube și Demand Gen
- Concepte și creative video
- Campanii Demand Gen
- Audiențe și segmente
- Hooks pentru primele 5 secunde
05Remarketing și Display
- Liste de remarketing
- Remarketing dinamic din feed
- Bannere responsive
- Excluderi și capping
06Raportare și licitare
- Dashboard live (ROAS, CAC, CPA)
- Smart Bidding (tROAS / tCPA)
- Optimizare săptămânală
- Review lunar cu plan de scalare
Evenimentele pe care le urmărim
MOMENTULMETAGOOGLE
A intrat pe sitePageViewpage_view
S-a uitat la produsViewContentview_item
L-a pus în coșAddToCartadd_to_cart
A început plataInitiateCheckoutbegin_checkout
A pus datele carduluiAddPaymentInfoadd_payment_info
A cumpăratPurchasepurchase
Ce trimitem pentru conversiile îmbunătățite
- E-mail, telefon, adresătransformate prin hash (SHA-256) înainte de trimitere; Google le potrivește cu conturile lui, deci hash-ul nu face datele anonime
- gclidID-ul de click: leagă vizita de reclama din Google
- Consent Mode v2bannerul de cookie-uri îi spune lui Google ce are voie; Google cere aceste semnale în UE
- Valoarea comenziica Smart Bidding să liciteze pe bani, nu pe click-uri
- Tag Manager pe serveropțional, când magazinul are volum
Lucrăm în contul tău Google Ads și Merchant Center. Contul, conversiile și datele rămân ale tale.
06 · Scalare
Servicii Google Ads, de la audit la scalare.
Începem cu un audit și un test cu buget mic. Creștem bugetul pe ce aduce vânzări, măsurate împreună cu marja ta, nu pe ce arată bine într-un raport.
Catalogul de produse, curățat
Shopping-ul e atât de bun cât e catalogul: titluri, poze și prețuri în ordine.
Performance Max, îngrădit
Are pârghii: catalogul, excluderile, semnalele, structura. Îngrădit corect, devine mult mai ușor de controlat.
Raportul pe înțelesul patronului
Pe ce dă banii contul, pe românește: căutări, produse, vânzări și, cu marja ta, profit pe campanie.
Primele 45 de zile
Zilele 1–5AuditNe uităm la cont, la căutări, la catalog și la marje. Rezultatul e un plan scris, cu structura și bugetul de test.
Zilele 5–9TrackingLegăm vânzările din magazin de reclama care le-a adus. Fără date corecte, Google licitează pe orbește.
Zilele 9–16Catalog și structurăCurățăm catalogul, scriem anunțurile și construim campaniile pe intenția căutării. Pornim și lista de cuvinte excluse.
Zilele 16–20LansarePornim Căutarea, Shopping și Performance Max, cu bugete de test. Urmărim zilnic ce căutări aduc click-uri și ce căutări aduc vânzări.
Zilele 20–45OptimizareAdăugăm căutările care vând și tăiem ce nu vinde. Raportul îți arată, pe românește, unde s-au dus banii.
ContinuuScalareMutăm bugetul pe ce vinde. Adăugăm YouTube ca să creăm cerere nouă, când are sens.
Nimic nu pornește fără aprobarea ta și un test cu buget mic. Se poate opri oricând, cu preaviz de 7 zile.
Branduri pe care le-am scalat pe Google
Întrebări
Ce vrei să știi înainte.
Am încercat Google Ads și am ars bani.
De multe ori e aceeași poveste: fără cuvinte excluse (negative), fără măsurare, buget dus pe căutări generale. Îți arătăm la analiză, pe contul tău.
Apar oricum gratis pe numele meu.
Cine te caută pe nume te găsește oricum, dar fără reclamă pe nume poate apărea concurența deasupra ta. De-asta o apărăm ieftin. Banii mari sunt la cei care caută produsul și nu te știu încă: acolo licitează concurența.
Performance Max e o cutie neagră?
Nesupravegheat, da. Are însă pârghii: catalogul, excluderile, semnalele, structura. Îngrădit corect, devine mult mai ușor de controlat și vezi ce arată Google pe fiecare canal.
Clicul în nișa mea e foarte scump.
E un simptom, nu o sentință. Și dacă după analiză tot nu se susține pe marja ta, îți spunem și nu pornim campania.
Căutare, Performance Max sau YouTube: cu ce încep?
De obicei cu Căutarea, unde e cererea cea mai caldă, și cu Shopping sau Performance Max pentru produse. YouTube vine apoi, ca să creeze cerere nouă.
Am nevoie de Merchant Center și de feed?
Pentru Shopping și Performance Max, da: un feed curat e jumătate din rezultat. Dacă nu ai, îl configurăm noi.
În cât timp văd rezultate?
Căutarea poate aduce vânzări repede, pentru că prinde cererea existentă. Performance Max și YouTube au nevoie de 60–90 de zile ca să se optimizeze.
Lucrați pe contul meu? Cui rămâne?
Lucrăm în contul tău Google Ads și Merchant Center. Contul, conversiile și datele rămân ale tale: pleci cu tot, oricând.
Audit gratuit · 30 de minute
Unde-ți pierde bugetul pe Google?
Calculează-ți ROAS-ul, bifează ce recunoști, apoi alege când vorbim. Ne uităm împreună pe contul tău.
Cât investești în Google, cât vinzi
ROAS-UL TĂU exemplu 4,0×
La fiecare leu pus în reclame, iei înapoi 4,0 lei.
La o comandă de 200 lei, reclama te costă 50 lei pe comandă.
Mută cursorul „Vinzi” ca să vezi cât te costă reclama pe o comandă.
200 lei e o comandă-exemplu, nu media ta. ROAS-ul nu e profit: ce rămâne depinde de marja ta.
Cu marjă și profit: calculatorul complet →Diagnostic · 60 de secunde
Citim raportul de căutări și vedem pe ce termeni pleacă banii degeaba.
Verificăm unde ajunge bugetul din Performance Max și ce poți exclude.
Luăm motivele de respingere din Merchant Center, produs cu produs.
Comparăm conversiile din cont cu comenzile reale din magazin.
Vedem cine licitează pe numele tău și ce ai de făcut.
Legăm căutările de vânzări, ca să vezi care aduc bani.
Ne uităm la licitații, la concurență și la pagina pe care ajung oamenii.
Bifează ce recunoști și îți spunem pe loc ce verificăm.
Folosim numele, e-mailul și telefonul tău ca să programăm și să ținem auditul gratuit (art. 6 alin. (1) lit. b GDPR, la cererea ta). Detalii și drepturi: Politica de confidențialitate. Le păstrăm 3 ani de la ultima interacțiune.